Ozon включил «умный таргетинг» в медийной рекламе — без доплаты

Ozon добавил в медийную рекламу «умный таргетинг», сообщает Telegram-канал Marketplace_biz. Продавцу больше не обязательно вручную собирать аудиторию под баннер: можно включить автоматический режим, и алгоритм сам подберёт, кому показывать рекламу. По описанию канала, нейросеть изучает покупателей конкретного селлера, находит среди пользователей площадки похожих на них и формирует аудиторию для показа. Отдельной платы за режим не предусмотрено.

Автор канала советует не торопиться с переходом на автоматику. Первый аргумент — непрозрачность: Ozon не раскрывает, какая именно модель принимает решения и насколько качественно она находит нужную аудиторию. Второй аргумент — вопрос о том, чьи интересы оптимизирует алгоритм. Селлеру нужны продажи при минимальной стоимости привлечения заказа, а площадке — чтобы рекламный аукцион приносил ей больше выручки. Совпадение этих целей внутри одной модели не гарантировано, отмечает канал, ссылаясь и на общую непрозрачность рекламных инструментов Ozon.

Практический вывод, который предлагает автор: сначала посмотреть на результаты других продавцов — ДРР, конверсию и стоимость заказа в автоматическом и ручном таргетинге, — и только потом передавать рекламный бюджет алгоритму рекламодателя. Пока это скорее рекомендация подождать статистики, чем призыв отказываться от инструмента.

Для селлеров это ещё один повод сравнить режимы на собственных кампаниях, а не оценивать новинку по описанию.