Publicis Commerce и Mars United Commerce подготовили справочник-бенчмарк «Retail Media Report Card: Europe» (май 2026), сообщает Data Insight. В обзор вошла 21 сеть retail media на семи европейских рынках: пан-европейские платформы, а также Франция, Германия, Италия, Португалия, Испания, Турция и Великобритания. Заявленная цель — дать брендам инструмент для выбора и приоритизации партнёров.
Amazon Ads в справочнике указана с аудиторией более 34 млн в Великобритании и более 238 млн в пяти крупнейших экономиках ЕС (EU5). Среди партнёров названы Adobe, Criteo и The Trade Desk. В планах — расширение видеинвентаря для sponsored products в нижней части воронки и переход к мульти-сигнальному таргетингу по интентам в DSP. С июня 2026 года Amazon Ads должна полностью соблюдать требования по consent и country-code — это критично для онлайн-таргетинга.
Uber Advertising располагает аудиторией 56 млн, работает с Criteo, Google DV360 и The Trade Desk, а её клиентские активы — Uber и Uber Eats. Компания планирует выход на новые рынки, расширение offsite-возможностей и улучшенные измерения, включая офлайн-attribution продаж.
MediaMarktSaturn с аудиторией 93 млн сотрудничает с Criteo и Unlimitail. В планах — раскатка sponsored brand video на всех рынках, партнёрства с Google Ads, Meta и The Trade Desk, а также единый дашборд отчётности по всем активностям.
Wolt Ads называет 50 млн зарегистрированных пользователей. Партнёры — AppsFlyer, Streamr.ai (Magnite) и StackAdapt; среди клиентов Tesco, Carrefour, SPAR, PENN Y, 7-Eleven, Ahold Delhaize, Douglas, MediaMarkt, Fressnapf, MAC, Best Buy и Decathlon. Компания разрабатывает платформу данных с продаваемым доступом к инсайтам по брендам, категориям и аудиториям — то есть монетизирует 1P-данные за пределами прямой рекламы.
Для российских селлеров документ — скорее ориентир по тому, как европейские площадки наращивают рекламные форматы и данные. Прямых выводов для работы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете справочник не содержит.
Источник: Telegram: Data Insight
Комментарии 6