На фоне растущей нагрузки и усложняющейся экономики на маркетплейсах продавцы всё чаще рассматривают не уход с площадок, а добавление собственного управляемого канала — интернет-магазина. Об этом говорится в сообщении Telegram-канала MPGO.
Ключевой вопрос при таком сценарии — как приводить посетителей на сайт, чтобы расходы окупались. Обычно рассматривают два пути: органический поиск и контент, с одной стороны, и платное продвижение — с другой. На старте, по данным канала, чаще берут платные каналы, чтобы быстро проверить спрос и получить первые заказы, а затем наращивают SEO и работу с контентом, чтобы снизить цену привлечения покупателя.
В качестве готового решения для создания интернет-магазина в MPGO упоминают Яндекс KIT. В нём уже есть инструменты для SEO-оптимизации страниц и структуры под поиск, автоматизации карточек товаров и контента, товарный фид для запуска рекламы и интеграция с аналитикой. Магазин можно собрать на готовых шаблонах без участия разработчика, а хранение и доставку передать на сторону партнёров — доступны фулфилмент Яндекс Маркета и Ozon Доставки.
Для тех, кто запустит магазин до 30 июня, Яндекс обещает утроить бюджет на Директ и предоставить скидку на Доставку. Первые 50 заказов, по данным источника, обойдутся в 1 рубль 22 копейки.
Для селлера такой сценарий означает не замену маркетплейса, а попытку снизить зависимость от одной площадки и получить контроль над клиентской базой. Однако решение потребует собственной работы с трафиком и аналитикой: без этого дополнительный канал может не окупиться. О конкретных условиях акции и её ограничениях в источнике не сообщается.
Как сообщает MPGO, тренд на прямые продажи усиливается именно из-за усложнения экономики на маркетплейсах.
Источник: Telegram: MPGO
Комментарии 2