По данным телеграм-канала Marketplace_biz, в 2025 году с убытком закончили 34% российских брендов одежды массового сегмента и 40% премиальных ритейлеров. Это почти в два раза больше, чем в 2022-м.
Среди тех, кто ушел в минус, — «Твое», Oodji и Zenden. Причины называют разные: падение спроса, постоянные распродажи, теплая зима, снижение трафика в торговых центрах, высокая ставка, инфляция и рост комиссий маркетплейсов.
Для селлеров существенна не сама статистика по одежде, а общая арифметика. Покупатель стал осторожнее, массовый сегмент все чаще держится на скидках. Издержки растут, площадки забирают больше, а поднять цену просто так не получается — рядом всегда найдется карточка дешевле.
Офлайн-магазин видит свои расходы напрямую: аренду, кассу, продавцов и пустой зал. Селлер на маркетплейсе иногда смотрит только на оборот и радуется, пока не откроет детализацию списаний.
В fashion сейчас хорошо заметно, что оборот больше не равен бизнесу. Можно много продавать, постоянно участвовать в акциях, платить комиссию, логистику, рекламу и возвраты — и все равно выйти в минус. Карточки сами прибыль не считают.
Источник: Telegram: Marketplace_biz
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.