Продажи товаров российских модных марок на «Авито» выросли на 18% за год, сообщает MPGO со ссылкой на аналитику площадки. Речь идёт и о новых вещах, и о перепродаже. За последние шесть месяцев пользователи ввели запросы с названиями отечественных брендов одежды, обуви и аксессуаров 33,7 млн раз — примерно 5,6 млн поисков ежемесячно.
Рост идёт в двух направлениях: спрос прибавляют как массовые марки, так и дизайнерские. По объёмам перепродажи, по словам площадки, по-прежнему впереди зарубежные бренды — их ассортимент шире. Но интерес к российским маркам, особенно к работам локальных дизайнеров, увеличивается.
«Локальность в России сейчас становится осознанным выбором. Мы видим это по спросу на перепродажу вещей: по объёмам по-прежнему лидируют западные бренды, их выбор большой, но при этом мы видим, что активно растёт интерес к отечественным маркам. Высоким спросом пользуются именно российские дизайнеры, и несмотря на широкий ассортимент зарубежных производителей пользователи все чаще выбирают именно наши бренды», — прокомментировал Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle Авито.
Данные ВЦИОМ, которые приводит источник, показывают границы этого тренда: локальная идентичность важна для половины потребителей, однако 79% опрошенных при выборе из сопоставимых позиций смотрят прежде всего на цену и потребительские свойства. То есть патриотический мотив работает, пока вещь не проигрывает по качеству и стоимости.
Для селлеров вывод практичный: российская марка сама по себе не гарантирует продаж, но запрос на неё растёт — и на новое, и на resale.
Источник: Telegram: MPGO
Комментарии 2