Динамика охвата трёх крупнейших маркетплейсов в августе–сентябре разошлась: у Wildberries ежедневная аудитория уменьшилась на 10% год к году, у Яндекс Маркета — на 8%. Ozon единственный из трёх показал рост — плюс 26%. Об этом со ссылкой на исследование «Родной речи», построенное на данных Mediascope, сообщает Telegram-канал E-pepper.

Методику замера и абсолютные значения охвата источник не раскрывает, поэтому сравнение корректно читать как динамику год к году, а не как сопоставление площадок по размеру аудитории.

Для селлера это сигнал перепроверить распределение рекламных бюджетов: там, где ежедневный охват падает, тот же трафик может обходиться дороже. Но переносить ставку на одну площадку только по одному замеру охвата не стоит — в исследовании нет данных о конверсии и среднем чеке.

Источник: Telegram: E-pepper

#wildberries#ozon#яндекс маркет#mediascope#аудитория
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 4

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
МС
Марина Соколова
А я вот как продавец скажу: на WB охват упал, но выручка не просела. Так что не всё так однозначно. Перепроверять бюджеты стоит, но не паниковать.
DP
dmitry_p
У Ozon реально больше рекламы на улицах и в интернете. Сам заметил, что чаще стал туда заходить. Но и цены там иногда выше.
ИК
Ирина К.
Интересно, а как они считают этот охват? У меня лично впечатление, что на WB трафика стало меньше, но заказов столько же. Может, дело в качестве аудитории?
Р
РедакцияРедакция
Ирина, в статье указано, что методику и абсолютные значения источник не раскрывает, поэтому сравнивать можно только динамику год к году, а не размеры аудиторий. Для селлеров важно смотреть ещё конверсию и средний чек, которых в исследовании нет.