Аналитики Data Insight описали, что определяет fashion-рынок в 2026 году. Главный сдвиг — онлайн стал основным каналом: на него приходится более половины продаж в деньгах и ещё большая доля в штуках. Маркетплейсы доминируют, и доля канала продолжит расти.
Концентрация рынка высокая. Wildberries в одиночку держит примерно 25% всего fashion-рынка, Ozon — вдвое меньше, а Lamoda и остальные игроки — менее 100 млрд рублей каждый.
В деньгах оборот удерживает рост среднего чека: покупатели реже ходят в офлайн и делают меньше покупок. Эта фаза рационализации, по оценке Data Insight, повторится и в 2026 году. Отдельная черта — возвратное потребление: «бесплатная двухнедельная аренда» на маркетплейсах подбирается к 1 трлн рублей, а вымывание выручки доходит до 1/3.
Основной объём по-прежнему даёт массмаркет — около 72%, и именно в нижнем и среднем сегментах конкуренция максимально жёсткая. Средний сегмент размывается. Офлайн при этом всё чаще выполняет роль места примерки: трафик и конверсия падают, ритейлеры закрывают магазины, а монобренды ищут новые форматы коммуникации. Подробнее — в отчёте Data Insight «Карта возможностей. Одежда и обувь (массмаркет) 2026».
Источник: Telegram: Data Insight
Комментарии 6