Wildberries добавил альтернативное главное фото с таргетингом по полу, возрасту и региону

Wildberries разрешил добавлять к карточке товара альтернативное главное изображение и самостоятельно определять, кому его показывать. Об этом сообщает Telegram-канал Marketplace_biz. Сегментировать аудиторию можно по полу, возрасту, семейному положению и региону. Например, один и тот же товар мужчине и женщине покажут с разными обложками, родителям — фото с ребёнком, а в конкретном регионе — креатив, который лучше работает именно там.

Площадка рекомендует набрать 100–200 переходов, чтобы сравнить конверсию, корзины и заказы по двум вариантам изображения. Такой тест позволяет оценить эффект персонализации, а не полагаться на общие ощущения от нового креатива.

Ограничение одно: функция сразу доступна только в подписке «Джем». Без неё персонализации не будет, а количество карточек, которые можно настроить, зависит от тарифа. Автор канала отмечает, что хорошие инструменты для селлеров всё чаще начинаются со слов «доступно по подписке».

Для продавцов это ещё один рычаг работы с CTR и конверсией карточки, но пользоваться им стоит там, где аудитория действительно неоднородна: одежда, товары для детей, региональные акции. В остальных категориях эффект от второго изображения предстоит проверять тем же тестом на 100–200 переходов.