Lamoda оформила сотрудничество с продавцами как самостоятельное направление Lamoda Business и зарегистрировала одноимённый товарный знак. Как сообщает Data Insight, компания закрепляет единую визуальную и коммуникационную айдентику во всех точках контакта с партнёрами.
По словам руководителя партнёрского маркетинга Lamoda Марии Поликарповой, площадка рассматривает это направление как B2B-экосистему: технологии и аналитика, контент, логистика и обучение работают не как разрозненные сервисы, а как единый контур взаимодействия с продавцами.
Доля маркетплейс-направления в NMV (объём реализованных товаров с учётом возвратов) Lamoda выросла с 54% в 2024 году до 57% в 2025-м. Этот канал стал основным для прихода новых марок: в 2025 году 92% брендов стартовали на площадке по модели маркетплейса.
Для селлера это сигнал, что партнёрские программы будут развиваться под одним зонтиком — от подключения до обучения. Отслеживать стоит обновления личного кабинета и условия выхода на площадку: часть анонсов пойдёт под новым именем, а не под прежними названиями сервисов.
Первоисточник: Telegram-канал Data Insight.
Источник: Telegram: Data Insight
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.