Число предпринимателей, торгующих на российских маркетплейсах, во II квартале 2026 года выросло на 20,5% по сравнению с тем же периодом прошлого года и перевалило за 1,5 млн. Об этом со ссылкой на исследование Ассоциации цифровых платформ (АЦП) и «Infoline-аналитики» пишут «Ведомости».
Доля малого и среднего бизнеса среди продавцов — 87,9%. В подсчёт включали данные участников АЦП: Ozon, Wildberries, «Авито», «Яндекса» и «Купера». Считали уникальных продавцов: бизнес, который работает сразу на нескольких площадках, повторно не учитывали.
Совокупный оборот этих платформ без сегмента услуг за апрель — июнь достиг 3,05 трлн рублей, прибавив 20,7% год к году. Основной вклад дал непродовольственный сегмент, но и продовольственная категория выросла к прошлому году. За квартал на площадках совершили более 2,6 млрд заказов — на 38,7% больше, чем годом ранее.
Активная аудитория платформ увеличилась на 11,9%, до 91,6 млн человек. Это примерно 80% взрослого населения России.
Заказы растут более чем втрое быстрее аудитории. Аналитики объясняют это сменой потребительской модели: россияне чаще заказывают товары повседневного спроса и покупают небольшими партиями по мере необходимости.
Для селлера из этих цифр следуют два практических вывода. Первый — конкуренция за покупателя усиливается: продавцов прибавляется быстрее, чем аудитории, а значит, ставка на органику без работы с ассортиментом и ценами всё менее надёжна. Второй — спрос смещается к частым небольшим заказам, и это стоит учитывать при планировании поставок и логистики: важнее становится не глубина склада по одной позиции, а ширина и стабильное наличие ходовых товаров.
Как сообщает MPGO, это данные за II квартал 2026 года; более свежих показателей по числу продавцов в материале не приводится.
Источник: Telegram: MPGO
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.