Ozon объявил о снижении цен на площадке на 3,5% за отрезок с 20 августа по 1 сентября. Об этом сообщает Telegram-канал Marketplace.biz. Компания связывает динамику с конкуренцией между продавцами и собственными скидками маркетплейса, а также утверждает, что к логистике это отношения не имеет.
По версии площадки, пять недель цены держались на одном уровне, а затем начали падать. В публикации источника приводятся и контраргументы: методику расчёта Ozon не раскрыл. Неясно, о какой величине идёт речь — средней цене проданного товара, средней цене карточки или другом показателе. Не сказано, по каким категориям считали, учитывали ли скидки площадки, баллы и скидку по СПП, как за этот период изменились ассортимент и структура продаж. Без методики цифра говорит немного.
Второй вопрос — тайминг. С 28 августа Ozon повысил комиссии. Если расходы продавца выросли, а цена на витрине одновременно снизилась, логично спросить, за чей счёт сформировалась скидка. Сам маркетплейс настаивает, что влил в скидки больше денег, и не связывает снижение с логистическими сложностями.
Контекст, который в любом случае остаётся за рамками релиза, — инфляция. Падение цен на 3,5% менее чем за две недели на её фоне выглядит нетипично и требует объяснений.
Для селлера практический вывод простой: ориентироваться на цифру «минус 3,5%» как на показатель спроса или собственной экономики нельзя. Полезнее посмотреть, как за тот же период изменились цена продавца и сумма, которая остаётся у него с продажи после новых тарифов. Пока Ozon не опубликует методику и разбивку по категориям, сравнение средней цены на витрине с доходностью продавца остаётся единственным способом понять, что реально произошло с ценами.
Источник: Telegram: Marketplace_biz
Комментарии 3