Повреждение складов сказалось на ежедневных охватах маркетплейсов, сообщает «Ъ». По данным издания, аудитория Wildberries уменьшилась на 10%, Яндекс Маркета — на 8%. Ozon, напротив, показал прирост на 26%.
Причины такой динамики эксперты объясняют двумя факторами. Первый — перебои с доставкой. Второй — разница в рекламной активности: Wildberries, по оценке собеседников «Ъ», мог потерять часть охватов из-за сокращения закупок рекламы как самой площадкой, так и продавцами. Ozon, напротив, продолжал заметную рекламную кампанию.
Для селлеров это практический сигнал: падение охватов меняет стоимость трафика и распределение показов между площадками. Стоит перепроверить ставки в рекламных кабинетах и оценить, как изменилась доля заказов с каждой площадки за последние недели.
Отдельно в повестке — законопроект об обязательной информации в рекламе, внесённый в Госдуму. Он разрешает указывать сведения о продавце не в самом рекламном сообщении, а на информационном ресурсе, на который реклама ссылается. Авторы инициативы рассчитывают снизить информационную нагрузку на потребителей. Для онлайн-торговли это может упростить оформление креативов, если поправки примут.
Ещё один проект касается адреса для юридических лиц. Некоторым компаниям хотят разрешить использовать адрес в государственной электронной почтовой системе для официальной связи. Условия: малый и средний бизнес без лицензируемой деятельности, не оказывающий профессиональных услуг на финансовом рынке, руководитель с проживанием в России. Переход добровольный, для регистрации и налогового учёта предполагается использовать домашний адрес руководителя без отображения в ЕГРЮЛ. Ожидаемое вступление поправок в силу — 1 января 2028 года.
Источник: Telegram: MPGO
Комментарии 2