Тренды спроса
43 материала
Онлайн-торговля в России выросла на 18,7% за первое полугодие
Оборот интернет-торговли в России за первое полугодие составил 7,2 трлн рублей — на 18,7% больше, чем годом ранее. Большую часть покупок россияне сделали в отечественных магазинах и на российских платформах.
Data Insight: «Магнит» нарастил онлайн-оборот на 157% за год
Среди сотни крупнейших интернет-магазинов России быстрее всех растёт «Магнит»: его онлайн-оборот увеличился на 157%. Высокую динамику также показали «Пятёрочка», «Яндекс Еда», «Золотое Яблоко» и Ozon.
Fashion уходит в сеть: онлайн впервые занял больше половины рынка
По расчётам Data Insight, в 2025 году через интернет прошло свыше половины денежного объёма продаж одежды, обуви и аксессуаров в России. Почти четверть всего рынка концентрируется у одного игрока.
ECDB назвал три сдвига в мировой онлайн-торговле до 2030 года
Агентская коммерция, перенос роста в развивающиеся страны и регулирование как фактор конкуренции — так ECDB описывает будущее ecommerce в исследовании The Future of Commerce 2026/2027.
Data Insight: BaaS снижает порог входа в финтех для крупного бизнеса
Аналитики Data Insight выпустили карту экосистемы электронной торговли на 2026 год. В финтех-блоке отмечен сдвиг: технологии BaaS позволяют крупному бизнесу становиться расчётным центром без банковской лицензии.
Каждый третий одежный бренд масс-маркета закрыл 2025 год с убытком
Доля убыточных ритейлеров одежды в России выросла почти вдвое к уровню 2022-го: в массовом сегменте — 34%, в премиальном — 40%. Среди причин — слабый спрос, скидки и рост комиссий маркетплейсов.
Трансграничная торговля теряет статус отдельного сценария
Зарубежные товары на маркетплейсах всё чаще покупают так же, как и отечественные: оплата внутри платформы, выдача в ближайшем ПВЗ, привычный трекинг. Data Insight фиксирует размывание границы между кроссбордером и обычным eCommerce.
McKinsey: покупатель устал платить больше без понятной ценности
Отчёт The State of Fashion 2026 от McKinsey и Business of Fashion фиксирует: даже состоятельный покупатель начал экономить. Для селлеров маркетплейсов это тот же сценарий — рост комиссий и логистики упирается в сравнение карточек.
Рейтинг Data Insight: онлайн-продажи М.Видео упали на 26%, Ситилинка — на 18%
В Топ-100 российских интернет-магазинов за 2025 год электроника и бытовая техника стали одной из немногих категорий, где крупные игроки потеряли в онлайн-продажах. DNS — исключение: плюс 9%.
Зарубежные онлайн-покупки снова растут: 274,6 млн посылок за год
Россияне снова наращивают покупки в зарубежных интернет-магазинах. По оценке Data Insight и GBS, за 2025 год оформлено 274,6 млн таких заказов на 366,8 млрд рублей.
ЮKassa: спрос на встроенный финтех в e-commerce растёт вместе с числом заказов
Data Insight выпустил карту «Экосистема электронной торговли – 2026». В ней ЮKassa объясняет, почему ретейлеры всё чаще выбирают готовый финтех-контур вместо собственных сервисов.
Wildberries держит четверть fashion-рынка, а онлайн стал основным каналом
Data Insight назвал главные черты fashion-рынка в 2026 году: онлайн перешагнул 50% продаж, Wildberries занимает около четверти рынка, а на массмаркет приходится основная доля.
Adobe: 18% покупателей уходят из поиска, не сумев сформулировать запрос
ИИ в онлайн-торговле применяют 86% потребителей, но базовую задачу — помочь найти нужный товар — он пока не решает. Почти каждый пятый покупатель хотя бы раз бросал поиск, не справившись с формулировкой запроса.
ВЦИОМ: 41% россиян за год натыкались на товары-имитации известных брендов
Опрос ВЦИОМ показал: 41% россиян за последний год встречали товары, имитирующие известные бренды. Столько же заявили, что с такой продукцией не сталкивались.
Premium и luxury — 16% fashion-рынка России при затратах около 6 трлн рублей
Аналитики Data Insight оценили затраты россиян на одежду, обувь и аксессуары в 2025 году примерно в 6 трлн рублей. На премиальный и люксовый сегменты приходится порядка 1 трлн из этой суммы.
«М.Видео»: онлайн-продажи быстрее всего вырастут в ремонте, автотоварах и канцелярии
Аналитики «М.Видео» определили сегменты, где маркетплейсам проще всего нарастить обороты в ближайшие годы: стройка и ремонт, автомобильные товары и канцелярия. В каждом — своя причина и своя цифра.
FunDay закрыл около 50 магазинов: аренда и переход покупателей в онлайн
Бренд повседневной одежды FunDay из группы «Спортмастер» в 2025 году закрыл порядка 50 точек в России. Компания ссылается на рост арендных ставок и отток покупателей на маркетплейсы.
ePharma: 79% игроков фиксируют переход покупателей на дешёвые бренды
Участники рынка электронной фармацевтики отмечают рост ценовой чувствительности покупателей и уход спроса в онлайн, сообщает Data Insight. Ожидается, что тенденции усилятся в ближайшие полгода.
E-commerce собрал десятую часть новых бизнесов России в I квартале 2026 года
В первом квартале 2026 года в России зарегистрировали 315 566 новых субъектов бизнеса, и почти каждый десятый из них — в онлайн-торговле. Годом ранее доля e-com была выше: каждая восьмая компания.
Онлайн-аукционы растут на 10–15% в год, треть участников — моложе 23 лет
Рынок онлайн-аукционов прибавляет 10–15% ежегодно. Почти треть всех участников торгов — пользователи 18–22 лет, сообщает E-pepper.